产品包装定义的基本概念，各国都有各自规范的定义。

　　美国包装学会对包装所作的定义为：“为便于货物输送、流通、储存与贩卖而实施的准备工作。”

　　英国规格协会的“包装用语”定义为：“包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作。”

　　加拿大包装协会的定义为：“包装是将产品由供者送到顾客或消费者，而能保持产品于完好状态的工具。”

　　日本工业标准对包装所作的定义为：“包装为便于物品的输送及保管，并维护商品的价值保持其状态，而以适当的材料或容器对物品所施之技术及其实施后的状态。”

　　中国包装通用术语是：“为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料和辅助物的总体名称。”

　　总之，包装是“为便于运输、储存和销售而对产品进行处理的艺术和技术的准备”，现代包装更加注重包装的科学性和技术性。

　　产品包装设计不是单纯的画面装饰，它能准确传达产品信息，同时又传达一定的视觉美感。装潢作为一个专业词汇，在现代人的概念中，主要指商品的包装艺术设计及其商标、广告设计等。产品包装设计主要是指由图形设计、色彩设计、文字设计、编排构成设计、商标设计等方面组成的总体设计。

　　包装设计完整的概念应该包括包装结构设计、包装容器设计、产品包装设计、标志设计及与之相配的广告宣传设计。包装造型设计是产品包装设计的基础，是不可分割的部分，它们共同组成包装设计。

　　包装即产品包装，指的是为了便于运输、储存和销售而对产品进行适当处理的艺术和技术的准备，即销售包装。具体指用不同材质制作的盛装与保护物品的包装。它具有附属性和临时性两重性质，是被包装物品的附属物，可以被抛弃或保留，但两者又不能分离。它的作用是保证包装物在保存、运输、销售、使用过程中不受损伤，以便运作。有些包装如化妆品包装、药品包装，它们往往和包装物合而为一，虽然是附属物，却不具有临时性，而是与包装物同时保存，具有长久性。

　　包装物与被包装物之间具有一定的和谐性与统一性，往往既有实用性，又具有特殊的审美性。现代包装设计赋予包装更多的内涵，它既是企业用来促销商品的手段之一，也是企业形象的象征。从产品包装设计中人们可以领悟到一个企业的理念、品质、文化，准确快速地捕捉多种信息。